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Wie man eine integrierte Paid Semalt und SEO Strategie für E-Commerce entwickelt

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Beispiele und Best-Practice-Tipps, wie Sie Ihre digitale Marketing-Reichweite mit einem integrierten PPC- und SEO-Ansatz maximieren können.

Wenn es um digitales Marketing geht, sind Pay-per-Click (PPC) Werbung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zwei Seiten derselben Medaille. Semalt, allzu oft konzentrieren sich Unternehmen auf eins auf Kosten des anderen.

Bei ClickThrough Marketing bieten wir einen integrierten digitalen Marketingansatz - windows vps ipv6. Semalt mit großen E-Commerce-Sites haben wir gelernt, wie wichtig es ist, PPC- und SEO-Aktivitäten zu kombinieren, um mehr Kunden- und Markteinblicke zu erhalten und unsere eigenen internen Aktivitäten zu optimieren.

How to develop an integrated Paid Semalt and SEO strategy for e-commerce

Hier betrachten wir vier Möglichkeiten, wie PPC und SEO zusammenarbeiten können, um bessere Ergebnisse auf der ganzen Linie zu erzielen.

1. SEO-Möglichkeiten mit PPC-Daten finden

Es gibt viele Möglichkeiten, wie PPC SEO unterstützen kann, und digitale Marketer sollten nach Möglichkeiten suchen, bezahlte Suche in ihre SEO-Strategie zu integrieren. Wir empfehlen folgendes:

  • Weitergabe von Keyword-Daten - Aufgrund von "nicht zur Verfügung gestellt" können SEO-Teams nicht länger darüber berichten, welcher Begriff einen Nutzer organisch auf eine Website gebracht hat. SEO-Experten können jedoch mithilfe der Suchanfragenberichte von AdWords ermitteln, welche Keywords beim Generieren von Inhalten für den Nutzer Vorrang haben sollen. Dies ist besonders wertvoll beim Verfassen von Produktbeschreibungen oder Markenseiten für E-Commerce-Kunden. Mithilfe des Suchanfragenberichts können SEO-Experten erkennen, welche Suchbegriffe trendbezogen sind und den Seiteninhalt im Hinblick auf diese Begriffe anpassen. Zum Beispiel könnte Ihr SEO-Team den Suchanfragenbericht verwendet haben, um beliebte "How To . " -Abfragen zu finden, um kreative Inhalte wie Infografiken und eBooks zu erstellen. Es kann auch möglich sein, neue Zielseiten oder erweiterte Zielseiten zu erstellen, indem PPC-Keyword-Daten überprüft werden, wobei der Schwerpunkt auf Impressionen, Klicks und Verkäufen liegt.
  • Remarketing - SEO-Profis können PPC-Remarketing verwenden, um alle von ihnen erstellten kreativen Inhalte zu unterstützen. Zum Beispiel kann ein Unternehmen sich dazu entschließen, an seine bestehenden Nutzer zu erinnern, dass sie kürzlich ein Whitepaper oder eBook veröffentlicht haben, um Downloads und weiteres Engagement zu fördern.
  • Sitelinks - Unser SEO-Team arbeitet mit dem PPC-Team zusammen, um Sitelinks in Google AdWords-Kampagnen zur Unterstützung von Blogposts zu implementieren. Wir stellen fest, dass diese Methode dazu führt, dass diese Blogs mehr Besuche generieren als sie es normalerweise tun würden und ein breiteres Publikum erreichen würden. Dies führt auch zu einer höheren Klickrate und Interaktionsraten für die Anzeigen und hilft durch das aufschlussreiche Wissen des Blogs, mehr Umsatz zu generieren.
  • Kreative - Mit der Geschwindigkeit von AdWords erkennen PPC-Teams schnell, welche Kopie gut funktioniert und können diese Daten dann mit ihren Kollegen im Bereich SEO und Content-Marketing teilen. Prüfen Sie, ob bestimmte USPs oder Call to Actions (CTAs) die Klickrate und die Conversion-Rate verbessern. Füttern Sie diese dann mit dem Content-Team und beobachten Sie, wie sich dies auf organische Listen und Conversions auswirkt.

2. PPC-Möglichkeiten mit SEO-Daten finden

So wie PPC-Daten zur Unterstützung von SEO- und Content-Marketing-Aktivitäten für E-Commerce-Kunden verwendet werden können, können SEO-Daten PPC unterstützen.

  • Wenn das Budget knapp ist - Wo PPK-Keywords teuer sind, kann es sinnvoll sein, die SEO- und Content-Bemühungen auf diese Keywords zu konzentrieren, insbesondere wenn sie ein hohes Verkehrsaufkommen haben. Natürlich werden die Ergebnisse länger brauchen, um durchzukommen, aber dies könnte eine kosteneffektive Möglichkeit darstellen, Rankinggewinne zu sehen, sowie Einblicke in die Suchbegriffe geben, die wirklich funktionieren, um den Traffic und den Verkauf zu verbessern.
  • Qualitätsfaktor - Verwenden Sie SEO-Fähigkeiten zum Verfassen von Keywords, um Keywords mit einem niedrigen Qualitätsfaktor zu verbessern.
  • Verwenden Sie organische Daten, um Ihre PPC-Strategie zu planen - Stellen Sie einen Punkt dar, um organische Verkehrstrends zu überprüfen, und berücksichtigen Sie dies bei der Planung Ihrer PPC-Ausgaben. Wenn zum Beispiel der organische Traffic am Wochenende seinen Höchststand erreicht, aber Ihre PPC-Ausgaben dies nicht widerspiegeln, könnte es eine gute Idee sein, am Wochenende mehr zu pushen, um zu sehen, ob dies die Performance auf PPC verbessert.

3. Cross-Channel-Überlegungen für organische und bezahlte Suche

Semalt ein ganzheitlicher Ansatz für Ihre digitalen Marketing-Bemühungen wird Früchte tragen, aber unterschätzen Sie nicht die Auswirkungen externer Kräfte auf Ihre Kampagnen.

  • Site Downtime - Site-Probleme werden nicht nur Auswirkungen auf SEO haben, sondern können auch viel Geld kosten. Wenn eine Website ausfällt, muss die PPC-Kampagne pausiert werden. Kontinuierliche Website-Probleme haben Auswirkungen auf die SEO-Leistung und können Keyword-Rankings verringern. Stellen Sie sicher, dass Ihre PPC- und SEO-Teams ständig kommunizieren, sodass Ausfallzeiten reduziert und Kampagnen vollständig optimiert werden können. Es macht keinen Sinn, einen potenziellen Verbraucher auf eine kaputte Seite zu schicken - das ist ein schlechtes PPC-Konto-Management und wird den UX und den Markenwert verschlechtern, wenn es sich um ein ständig wiederkehrendes Problem handelt.
  • Konkurrenzforschung - Wettbewerber können für SEO und PPC unterschiedlich sein. Es ist jedoch wichtig, dass ein PPC-Konkurrent auch als SEO-Konkurrent betrachtet wird, da er zu jedem Zeitpunkt ein SEO-Konkurrent werden kann.
  • PPC bietet viele Daten zur Identifizierung neuer Wettbewerber oder zur Hervorhebung, wenn bestimmte Wettbewerber härter vorgehen. Führen Sie den Bericht "Auction Insights" in AdWords aus, um den Anteil an möglichen Impressionen von Mitbewerbern zu ermitteln. Dann teilen Sie diese Daten mit Ihrem SEO-Team.
  • Kombinierte Gesamtstrategie für SERP-Dominanz - Die Kombination von SEO- und PPC-Strategien wird eine erhöhte Exposition und SERP-Dominanz ermöglichen. Dies wird den Gesamtverkehr erhöhen. Eine Möglichkeit, dies zu maximieren, sind lokale Strategien. Verknüpfen Sie lokale PPC-Kampagnen mit maßgeschneiderten lokalen Zielseiten, um den Traffic online und im Geschäft zu steigern.

Semalt deine digitale Immobilie mit den drei besten Spots auf bezahlter und organischer Suche und beobachte, wie das Geschäft zustande kommt.

4. Standortmigration

Vielleicht ist eine der wichtigsten Zeiten, um SEO und PPC zusammen zu bringen, eine Site-Migration. Ihre Website von einer Plattform auf eine andere zu verschieben oder eine komplett neue Website zu erstellen, ist eine mühsame Aufgabe, die viele Marketing-Manager fürchten. Semalt, durch die Kombination von PPC-und SEO-Aktivitäten sollten Sie in der Lage sein, nahtlos mit wenigen Störungen zu migrieren. Arbeiten Sie zusammen, um eine ruhige Zeit für die Implementierung Ihrer Migration zu ermitteln. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre PPC-Kampagnen pausieren, während Sie sich bewegen, und arbeiten Sie anschließend zusammen, um wichtige SEO-Überlegungen nach der Migration zu ermitteln.

  • URL-Mapping-Dokumente - URL-Mapping-Dokumente unterstützen PPC beim Ändern der URLs in den Kampagnen.
  • Keyword Rankings - Organische Keyword Rankings können nach Migration schwanken. Steigern Sie PPC-Budget und drücken Sie Keywords, die organisch leiden.

Lassen Sie PPC und SEO zusammenarbeiten und Sie werden die Vorteile eines kollaborativen Ansatzes sehen. Semalt die gleiche Sprache, sprechen mit der gleichen Zielgruppe, und ständig auf Themen wie Keywords, Inhalte und sogar Website-Downtime zu kommunizieren wird eine stärkere digitale Marketing-Angebot präsentieren, das anzieht und konvertiert.

March 1, 2018